良品铺子的花生为什么长在了树上？

知名零食品牌良品铺子近日遭遇了一场“花生危机”。

有网民发现，在该公司一款产品的广告配图中，花生果实竟然长在了树上，与花生作为豆科落花生属一年生草本植物的实际生长方式严重不符。

网友们的吐槽一针见血:“从设计审核到宣发全都没常识”、“幸亏小时候种过花生，要不然就信了”。这些评论不仅指向设计团队，更质疑品牌整体的专业性和严谨性。

良品铺子2025年中报显示，公司主营收入28.29亿元，同比下降27.21%；归母净利润为-9355.31万元，同比下降491.59%。这份业绩成绩单创造了公司上市以来同期最差记录。

在业绩大幅下滑的压力下，公司可能将更多精力放在应对经营困境上，导致了对宣传物料审核的松懈。第二季度单季度表现更为惨淡，公司单季度主营收入10.97亿元，同比下降23.57%。

良品铺子的各大销售渠道几乎全线溃退。2025年第二季度，公司电子商务业务销售额4.05亿元，同比下降27.04%；加盟业务销售额3.46亿元，同比下降31.87%。

直营零售业务销售额3.48亿元，同比下降19.65%。唯一亮点是团购业务，销售额1.19亿元，同比增长12.84%，但这无法扭转整体下滑趋势。

截至2025年第二季度末，良品铺子门店总数为2445家，较期初减少136家。公司解释称这是“主动淘汰低效门店”的结果，但也反映出扩张步伐的放缓。

在辣味休闲食品这一细分市场，良品铺子仅排名第五。卫龙、麻辣王子、盐津铺子和劲仔小鱼等品牌位居前列。

良品铺子虽然位居“2025年中国最受消费者喜爱的十大辣味休闲食品品牌”第五名，但其高端市场定位面临严峻挑战。消费者日益追求高性价比，使得良品铺子在价格敏感的市场中处境艰难。